ASTRA ZENECA + MSD
Glorious Glitch: Viral am Hamburger HBF

Situation:
Anlässlich des 74. KONGRESS DER DEUTSCHEN GESELLSCHAFT FÜR UROLOGIE präsentieren sich Astra Zeneca und MSD dem Fachpublikum mit einer Indikationserweiterung von Lynparza, einem Medikament, das bei metastasiertem Prostatakrebs eingesetzt wird. Ziel ist es, dass die Behandlung von Prostatakrebs direkt mir Astra Zeneca und MSD in Verbindung gebracht wird.
Hand aufs Herz, in der Fachwelt könnte das noch irgendwie funktionieren, aber beim Endkunden auf einer Anzeige am Hamburger HBF ein nahezu unmögliches Vorhaben - vor allem mit gängigen Mitteln in der klassischen Pharmatonalität.
Öffentliche Kommunikation in diesem Bereich und in dieser Größenordnung ist immer eine Chance, ein bisschen mehr zu erreichen. Diese Chance wollten wir nutzen, noch einen Schritt weiter gehen und die Aufmerksamkeit für Prostatakrebs im Allgemeinen steigern, um Früherkennung zu fördern und schwere Fälle zu verhindern.

Lösung:
Es geht es um Aufmerksamkeit - wie immer. Und es gibt wenig, das so aufmerksamkeitsstark ist wie Unfälle und Fehler – vor allem wenn es etwas Interessantes oder Lustiges zu sehen gibt. Dinge, die fehlerhaft sind, haben den Anschein der Einmaligkeit, denn schließlich soll der Fehler die Ausnahme sein. Was man sieht, ist dann nur im Hier und Jetzt zu sehen - danach nie wieder.
Und genau diesen Mechanismus machten wir uns zu Nutze, indem wir einen Fehler fingierten. Wir entwarfen eine Anzeige, die aus mehreren Anzeigen besteht, welche sich beabsichtigt fehlerhaft überlagerten.
Auf diese Weise konnten wir nicht nur Dinge zeigen, die bisher unmöglich waren, sondern auch noch unterhaltsam Aufmerksamkeit auf ein Thema lenken, mit dem MANN sich eigentlich eher weniger beschäftigen möchte…

Das ist der Glorious Glitch